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广告传媒行业格局大变品牌破局之道!

时间 :2019-07-18点击 :栏目 :公司新闻

  广告行业发生着巨变。对于品牌来▽•●◆说,过去只需要在百度、论坛□◁等平台上发发广告,就会有一大批的消费者知道,有资本的在电视上投个广告,那可能会被家喻户晓;然而随着时代的发展,电视、百度、论坛这些旧的平台已经不能满足品牌营销想要达到的效果,对品牌商而▲★-●言,如果还用过去十几年的广告理念去营销,那一定会被第一个淘汰,说了半天,那广告行业的格局到底发生什么样的巨变了呢?

  十几年的互联网的发展速度超乎人的想象,同样的,广告业务也在向互联网倾斜。就目前的状况而▷•●言,70%以上的广告业务集中在4大巨头手里,即BAT(百度、阿里、腾讯)和字节跳动公司(抖音和今日头条),其它公司只占有小部分。

  传统广告业如履薄•□▼◁▼冰,取而代之的是新兴的KOL和MCN机构,KOL作为品牌的合作人。通过走心的推荐加之自身的影响力为品牌进行宣传造势,在流量的加持下,卖货能力毋庸置疑;而MCN机构拥有庞大的资金系统,系统化的管理KOL,对于品牌来说,广告业务是越做•●越广泛的,两者都在不断瓜分广告行业这个大蛋糕,传统广告公司就逐渐成为弱势的那一方。

  大数据时代的到来,使得广告主可以在很多方面摆脱对广▼▼▽●▽●告公司。例如,企业可以依赖大数据获取更加精准的消费者信息,分析出消费者的需求,相应的给消费者推荐更精确的广告,而品牌商不必再像◇…=▲以前那样只能依赖广告策划人员的经验和市场调研结果。在未来,大数据甚至可以做到,个人式的精确投放,达到千人千面的效果。

  与大数据同时发展的还有人工智能,5G★◇▽▼•技术等,对于广告行业也产生了巨大的冲击。主要分为两方面,

  一、内容的管理。广告文案和创意中不合理的地方,利用人工智能发布时能自动管★△◁◁▽▼理内容的弊病。

  面对日新月异的变化,品牌主在营销策略上要做出相应的变化才能紧跟时代的步伐,那品牌到底如何应对呢,不妨从以下几个角度考虑:

  1、 专注数字营销的同时进行资源整合。品牌商制造广告的目的就是能够精准触达消费者,而数字化营销这时就起了至关重要的作用,利用一系列数据分析消费行为,让消费者加深对品牌的印象,增加品牌的知名度,与此同时,可以进行IP等资源的整合,达到利益最大化。

  2、 借助▲=○▼平台,联合KOL,打开品牌知名度,打造品牌口碑营销。既然大部分的广告业务掌握在四大平台手中,那作为品牌商来说,借助四大平台就成了必走之路,显然在时下的浪潮中,KOL的推荐模式正符合当代年轻人的“口味”,所以,为产品选取符合品牌形象的代言人,进行正向的推荐 ,让产品在▪…□▷▷•不知不觉中既获得了流量,又打开了知名度,而KOL这种模式要想获得成功的必要条件就是产品一定是好用、实惠、良心的,这在无形中就打造了品牌的口碑,增加了品牌的美誉●度。

  3、 在消费升级时代,内容营销的营销思路显得尤为必要,以内容引发兴趣,激发情感,促进消费是在三大背景下的必要策略。你可能会问何谓内容,举几个例子你就明白了。首先,对于品牌来说,IP就是内容的一环,打造一个IP或者是借助一个IP进行内容编排,就本身属于内容营销,江小白和故宫就是IP内容营销的典型案例。其次,产品本身就是内容营销,优质的产品如果◇=△▲能击中消费者的购买欲,达到感情上的共鸣,那本身就是一个优质的“内容”输出,更通◆■俗点的理解,其实内容营销的最终目◇•■★▼的就是情感营销。

  除此之外,内容营销可以讲述品牌△▪▲□△故事,强化品牌在消费者心中的记忆,增加消费者对于品牌的认知,从了解◆●△▼●品牌到爱上品牌,传递品牌特有的▼▲历史底蕴。

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