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云盟数智:做好广告优化低成本实现APP推广的高

时间 :2019-09-20点击 :栏目 :产品动态

  APP推广的一个重要途径就是投放广告,合理的广告优化不仅能够提升广告投放质量,还能帮助APP实现低成本高转化的投放效果。流量为王时代,广告投放就是推广2016年以前,整个移动互联网仍是一片蓝海,那时候的互联

  APP推广的一个重要途径就是投放广告,合理的广告优化不仅能够提升广告投放质量,还能帮助APP实现低成本高转化的投放效果。

  2016年以前,整个移动互联网仍是一片蓝海,那时候的互联网商业逻辑是“流量为王”,掌握了流◇…=▲量,你就有了用户;而有了用户,你就有可能拥有一切。

  在流量为王时期,有“流量即入口,用户即金钱”的说法,很多APP在推广上花费了大量费用,但运营方式偏简单粗犷,广告☆△◆▲■投放即推广。随着流量红利逐渐见底,粗犷式的获客和增长方式出现“失灵”现象,APP们开始调整运营方向,移动互联网也迎来了精细化运营时代。

  在精细化运营时代,APP广告主们对广告投放更为重视,对广告质量和效果也有了更高要求,比如:制作如何优质的广告素材,如何制定合理的投放策△▪▲□△略,如何精准定向提升用户转化等。由此,优化师团队优秀与否成为衡量一家广告代理商实力强弱的硬指标。

  个推效果广告平台——“云盟数智”深耕效果广告领域多年,先后服务△▪▲□△了阿里、滴滴出行、百度、360、今日头条等▪•★众多移动互★◇▽▼•联网巨头,它也是腾讯广告官方认证的优秀代理商。

  除了源自个推的数据和技术优势,云盟数智还拥有近十年的专业服务经验,以及强大的优化师团队。据了解,云盟数智的优化师团队不仅为广告投放过程负责,更以一种“润物细□◁无声”的方式潜进了诸多环节。在投放前,优化师会对APP的用户、媒体、竞品进行调研;投▲★-●放过程中,优化师会密切跟进广告素材的创意◆▼设计、落地页的制作、产品性能和用户体验的优化,并随时根据广告优化数据调整投放策略,将整个优化工作▼▼▽●▽●变得系统化、流程化。

  不久前,云盟数智服务了某款新闻类APP,通过广告优▪▲□◁化的方式,不仅帮APP高质量地完成拉新目标,同时在拉新的基础上实现了高留存率的投放效果。具体流程如下:

  在准备投放的前期,优化师团队就将投放流程化,并根据流程中的每一个环节制定明确且完善的优化方式。首先,优化师对APP的产出内容、媒体及竞品情况进行调研,同时借助个推的大数据能力,对该APP的近期活跃用户进行了多维度的画像分析,精准了解APP主流用户群体的属性和偏好,发现该APP以中老年用○▲-•■□户为主,因此在制定素材和文案时主要围绕中老年群体展开。

  基于主流用户的几项显著偏好,云盟数智通过look-alike算法在个推数据库中找到更多的相似人群,在精准的基础上扩大了投放量。

  该新闻类APP推广的主要目的是拉新,云盟数智一方面不断用A/B测试打磨和优化投放模型▲=○▼;另一方面围绕创意、文案、定向等维度进行持续优化,并及时为新的广告内容匹配适合的媒体资源位,助力APP高效获客。值得一提的是,依托个推大数据技术的加持,云盟数智带来的新用户不仅质量高,7日甚至30日的留存率也高,让APP以▽•●◆低成本实现了高转化。

  如今,广告优化已经成为广告投放过程中缺一不可的一环,也越来越受到APP广告主们的重视。优化的◇•■★▼方式有千千万,站在APP推广的角度,利用大数据技术高质量地帮助APP完成拉新和促活,提升投放效率的同时保证高留存率,这便是广告优化的意义所在。

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