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Bing shopping购物广告你需要知道的几件事情

时间 :2019-06-17点击 :栏目 :网站设计

  组成,与常规的文字广告相比,Bing Shopping 的广告客户可以显示高质量的图像来展示其产品和价格。

  如果您要问有关Bing Shopping的所有问题,或者与此有关的任何搜索引擎购物策略,以下是一些使您放心的积极方法。请记住,这些好处并不仅限于Bing,而是一般而言是购物/产品广告系列(稍后我们将了解Bing的产品广告的效果如何)。

  更高的流量 –广告客户看到的与购物相关搜索的文字广告相比,购物/产品广告的点击率(CTR)高得多。

  更高的流量质量 –因为购物者正在查看产品的实际图像,所以他们很可能会选择对他们最有吸引力的产品,从而淘汰他们不想要的产品。

  轻松的广告系列管理 –由于不涉及任何关键字,因此购物广告系列会使用Merchant Center数据Feed中指定的产品 (稍后再介绍)来在有人搜索相关产品时展示您的广告。您将可以直接在Bing界面中浏览产品目录,并相应地创▷•●建产品组。

  更多的广告展示机会 –如果相关,则可以在购物广告中同时展示多个广告客户的产品。这也包括文字广告。

  您可能会遇到一个问题,购物/产品广告或文字广告是否更值◆■得您在电子商务方面做出努力。

  如果我们看一下Bing的竞争对手Google,他们的Shopping Ads占2018年第一季度零售搜索量的76%,而Text Ads仅☆△◆▲■占据了剩余部分(根据Digital Commerce 360的数据)。最重要的是,这些购物广告在Google搜索网络上的所有点击中产生了85.3%;他们的用户群所占的比例更大。

  查看上图时,我们必须牢记“购物”广告系列带来较高的点击率。广告客户在购物广告而非文字广告上的支出明显增加。

  根据Statista的估算,2017年,全球有16.6亿人在线购买商品,全球电子商务销售额达2.3万亿美元。

  不管购物者是出于纯粹的便利还是具有竞争力的价格而▪•★在线购物,毫无疑问,在线购买商品和服务是全球范围内的普遍做法。在线购物者还会受到其他资源(如电子邮件营销和在线评论)的进一步影响。但这是另一天的帖子。

  从上图可以看出,随着越来越多的零售商踏上电子商务之路,未来□◁几年对数字买△▪▲□△家的预测将会上升。

  从2021年的电子商务预测销售额来看,至关重要的是,零售商必须拥有强大的在线形象,才能利用这一潜在的创纪◆◁•录数字。那是我们都希望参加★◇▽▼•的聚会,或者我们会错过一些很棒的机会。

  通过查看▽•●◆其中一些统计数据,很明显,购物者非常愿意在网上而不是在•☆■▲商店内进行购买,即使他们花了更多钱。

  这篇博客文章并◇=△▲不是要衡量哪个搜索引擎拥有最大的受众群体。现在,我知道★-●=•▽您在想什么,为什么要花钱在没有大部分市场份额的搜索网络上?

  Bing可能不会拥有搜索引擎市场的大多数份额,但是使用Bing的人数仍然很大。Bing占据了美国搜索市场20%的份额,此外,Bing与其他公司的不同合作伙伴关系使总份额上升到30%以上。

  追求Bing Shopping作为增加您的电子商务成就的一种方式,具有一些主要的积极意义。让我们深入研究几个例子,向您展示为什么您不能忽视Bing Shopping。

  必应用户既有年龄较大的男性,也有女性,他们受过良好的教育,并有•□▼◁▼很多额外的花钱。我认为这些受众比定位目标更重要。

  由于使用Bing的人少于Google,因此 与您竞争的竞争更少。在Bing购物仍然是竞标拍卖,竞争减少意味着较低的每次点击费用(CPC)。它们通常还带来比Google更高的ROI。

  说到设★△◁◁▽▼置,我们为什么不继续并逐步介绍如何启动和运行Bing Shopping。

  一旦创建完Bing Merchant Center,您现在就可以开始创建购物目录,通常称为“购物提要”。

  这样•●做可以节省一些宝贵的时间和精力,因为您要为Google和Bing管理一个供稿文件,而不是两个单独的文件。

  您还可以将您的Google Merchant Center产品报价与Bing Merchant Center同步,以使Feed保持最新。这可以手动完成,也可以设置为在计划的时间进行更新。

  如果您想创建一个全新的目录/提要(或者刚开始使用电子商务并且必须从头开始),也可以这样做。

  链接-您网站上商品页面的直接URL(例如:http://?pn = ISI1)

  现在,您可以进入Bing批准流程了。不必担心此过◆●△▼●程是否需要更多时间。已知需要2到3天。在此期间,请继续进入Bing Merchant Center,以查看您的产品在批准过程中逐渐得到过滤。

  如果您发现任何产品被拒收,则需要更正这些问题,以确保您可以提供100%的产品目录。发生这种情况时,请下载与您的目录相关联的报告,并修复所引起的所有问题。

  一旦您看到所有产品都获得◆▼批准,您的产品广告的基础即告完成。现在,您可以手动创建购物广告系列和广告,也可以从Google Ads帐户中导入它们。所以开始吧!(来源:跨境日志)

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